常常穿衬衫的人必定很了解镰仓衬衫这个品牌，这个声称日本国民衬衫的品牌是什么支撑它从一家小店变成现在的闻名品牌，而众人为之称道的日本工匠精力又是如安在镰仓衬衫身上表现的，别急，读完这篇日本镰仓衬衫成为国际闻名品牌其实并非偶尔。

  1993年，日本泡沫经济时期，开展阻滞，全体环境不容乐观，一向在服饰职业积累了丰厚经商经历的贞末良雄先生此刻却决议要自己创业，他想要创立一家永不关闭的企业。所以，日本古都镰仓便诞生了一家精品衬衣店，它的全名是makers shirts kamakura，意思是说：像照料一般将用心制好的衬衫直接送到客人手中。起先仅仅想做一件“咱们都买得起的好衬衣”，谁也不曾想过，凭着这个信条，那间小小的衬衣店和它的主人正改动这个国际。

  “是不是没有人能秉承我让日本人变得更时髦的自愿？” ——健介石津，凡式制衣创始人

  镰仓衬衫靠着即便减少赢利也要追加高档感面料的醒悟，做着门槛远高于一般裁缝的绅士衬衫却一概依照499元的亏本生意而广泛获客。这无疑所以一个能够被称为“特性的运营形式”。

  在2008年雷曼危机之前镰仓衬衫仅仅一个“熟人”才了解的小店；在雷曼危机来时，身为创业者的贞末良雄会长宣布的“往后要愈加积极地吃亏了”的指示。这句话的意思会长也用本身的举动向咱们解说了——在大部分服装企业都在通过减少收购费来改进赢利率的情况下，他们做出了与之相反的决议：“即便自己减少赢利，也要进步质量，添加顾客！”

  原本镰仓衬衫的原资料要求已经在业界十分高了，每件衬衫都保持着“100%棉花80支纱以上”的规范。用家都知道支纱是指线的粗细，支数越高，线就越细，做成布料就越细腻有光泽。

  而日本百货商店80支纱的高档衬衫支数也要在千元左右。布料的本钱在镰仓衬衫的销售价格中所占的本钱率到达60%左右，在“高档衬衫的本钱率约为20%”，比较约为3倍。

  尽管如此，贞末会长仍是不断地购买高品质的布料。比方09年冬季出售的“我国新疆棉”衬衫。与一般棉花比较，用毛更长的稀有资料制作成100支纱左右的线制作，但仍然保持了贱价。

  正是因为如此，尝试过“我国新疆棉”的顾客都对它拍案叫绝，引起了一波广泛重视，后来通过电视节目介绍后，镰仓衬衫当月的销售额剧增到前年成绩的2.5倍。更有目共睹的是，镰仓衬衫 2010年1 ~ 9月的全店销售额比前一年添加了约50%，10月到达了2倍。相反，原本估计会有巨大增幅的本钱其实相较之前并没产生太大的改变。因为，受全球经济不景气的影响，高档资料的价格“从质量上看其实是很合算的”（贞末会长）。

  冈部缝制冈部英一社长说“自从开端做镰仓衬衫的作业以来，就不需求放秋假了”。冈部缝织是镰仓衬衫的首要协作商之一，在国内百货商店等运营的高档品牌衬衫也有多家，是技能力公认的工厂。与高品质质料一同支撑着“镰仓衬衫”的品牌形象的，是与这样的高规范、高规范的上游厂商一同创立“日本制作”以来，一向据守的事。

  受人工费上涨等影响，大型服装和服装专卖店最近也在从头聚集技能水平较高的日本缝制，但目标往往局限于一些高档品。而镰仓衬衫即便是499元的根底款棉质衬衫也坚持100%日本制作。价格适中，一起统筹日本缝制的根本原因，在于其一向寻求合理性的商业形式。

  镰仓衬衫的生产管理和产品企划都会集在集团公司SMR，不通过中心商而是直接与缝制工厂进行协作。

  即便是在日本国内被称为SPA的企业，关于缝制，完全不通过中心商的案例也十分稀有。因为完全减少中心经费，工厂能做到不亚于海外高档品牌的缝制工艺。

  在日原本看，从零售店开展起来的SPA自己建立工厂的比如基本上没有。假如成功，将诞生出与优衣库、h&m等现在国际规范的“fabrace SPA”不同的新的SPA形状。

  时髦参谋齐藤孝浩剖析说，镰仓衬衫尽管企业规模不大，但仍能发挥其存在感的原因是“专心于衬衫单品，严选面料和店肆方位”。

  服装商场中，优衣库、h&m等大企业的商场占有率逐渐扩展。可是，镰仓衬衫不断证明，只需专心于产品，专心于原资料和开店，即便是小规模也能生长。

  这便是今日渐渐的变成了日本闻名衬衫品牌，跻身国际一流品牌的镰仓衬衣普通又不简略的创业故事。

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