8月31日，国民品牌海澜之家发布2023年半年度财报，报告期内，公司实现盈利收入111.99亿元，同比增长17.69%，归属于上市公司股东的纯利润是16.79亿元，同比增长31.61%。

  2023年父亲节前夕，海澜之家寻访100位中国父亲，并以“中国父亲的100份快乐”为主题，在北京、上海、广州、重庆等城市的主要地铁站点打造父亲节公益影像展。

  海澜之家打造的父亲节公益影像展，生动展出了100位父亲的照片故事。这些父亲来自天南地北、各行各业，有一线城市的企业创始人，也有海滨之都的非遗传承人，有教师、医生、环卫工人，也有厨师、木匠、退休老人，父亲们情感真挚的讲述，和镜头互动里不经意流露的温情，吸引了不少行人游客驻足。

  海澜之家以节日推广为契机，联合传统及新兴媒体端，输出优质品牌内容，立体品牌形象，深化品牌立意。 同时，海澜之家加强与央视、人民网、新华网等主流媒体合作，亮相人民网中国品牌日，联合央视讲述国民品牌故事，成为行业首个入选“品牌强国工程”的服装品牌，充分传递国民品牌魅力，绽放国货之光。

  报告期内，海澜之家签约优质演员张颂文，将一个用心演戏 20 年的国民演员和一个专注做服装 20 年的国民品牌相结合，合作浑然天成。海澜之家冠名全球最大固体运载火箭东方空间，致力于让国民感受宇宙探索的浪漫，在叹服于一代又一代航天人员矢志不渝、无限创想的航天精神之外，还将把航天人的精神化为设计灵感，融入服饰设计当中。

  随着多元化消费需求时代的到来，海澜之家开始扩品类，进阶为 超级国民品牌 。海澜之家还将自己国货品牌的属性进一步强化，在产品中融入中国文化元素，将蜀绣、扎染、蚕丝等等元素融入到产品之中，还推出道法自然山水人间系列。从代言人到 IP 联名再到节日营销，海澜之家在国民品牌、民族服饰、国货之光的品牌价值之路上行稳致远。

  报告期内，海澜之家主品牌营收86.45亿元，同比增长16.73%，另外的品牌营收10.64亿元，同比增长18.12%。

  当科技与艺术在服装上“牵手”，是当前服装行业发展的方向。海澜之家在产品研制中不断注入科技动能，积极加码研发。公司重视产品的研发投入，采用以零售为导向、与供应商联合开发产品的设计模式。在设计流程中，海澜之家主要负责最关键的开发提案和最终选型环节，非核心的设计打样等业务由供应商的设计团队负责。在与供应商共享开发设计资源的模式下，海澜之家能以较少的研发投入，为广大购买的人提供更多品类丰富、性能好价格低的产品。

  公司成立了“海澜之家云服实验室”，致力于打造突破性、引领性、实用性的中国服装研发高地。目前，该项目积极地推进中，落成后，将从面料研发、服装设计、智能制造等方面赋能服装品牌产业制造，向“科技、时尚、绿色”转型提升。

  在传递品牌美学和强化产品功能属性的同时，海澜之家注重消费者的品质需求，不断推出高端材质系列，如桑蚕丝纤维系列、甄选羊绒系列、新疆长绒棉系列、索罗纳环保纤维系列等，极佳的亲肤、吸湿、透气等属性及高品质的美感与触感，明显提升产品穿着的舒适度，提升产品美誉度，拓宽消费客群。

  海澜之家抓住一直上升的健康舒适出行需求，探索新型面料、推动服饰性能和穿着体感的一直在升级。推出的“20周年纪念款衬衫”，集成了三防、抗菌、免烫、无痕等多种科技面料工艺；新一季的“极光小汉堡”鹅绒羽绒服，以更年轻、更时尚的外观，更高端、更具品质的内核，使其更符合当代人群对于羽绒服的多元需求。

  海澜之家不断在原材料开发、人机一体化智能系统、产品质量标准、高端领域产品以及绿色可持续发展等方面取得突破，不断向高端化、智能化、个性化、品牌化和绿色化升级。通过自主创新与协同创新，全方位构建服装品牌的核心科技能力，并引领产业升级和结构转型，向服装行业高水平发展迈进。

  2023年，海澜之家持续完善渠道结构，聚焦店效提升，多举措并行改善门店运营质量。并针对不一样商圈采取差异化的拓展政策，加大购物中心直营门店的占比，并在购物中心采用更符合年轻人消费习惯的门店形象和布局。截至报告期末海澜之家门店已突破8212家；直营门店净增110家。外界预计公司未来或保持拓店节奏，伴随加大购物中心门店的拓展力度，有望进一步提升门店品质。

  随着数字消费的逐步发展，尤其是兴趣电商到全域兴趣电商的兴起，不仅改变了消费品流通渠道，发展出直播电商、短视频电商、博主种草等新渠道，也深刻改变了人们的消费模式，购买不再是消费的终点，而是通过分享又成为消费的起点。

  全域兴趣电商的崛起，让“内容营销”回归至每个品牌面前，品牌输出的内容、价值观则成为了链接消费者与产品的媒介。作为深受消费者欢迎的国民品牌海澜之家，早在2015年开通官方微信公众号，开启布局自媒体平台的时代。

  此后，随着用户消费场景的变迁，海澜之家以消费者兴趣为导向，形成了集今日头条-资讯阵地、微信-宣发阵地、微博-舆论热点追踪、小红书-种草带货为一体的品牌线上社交营销体系，并以CRM会员系统储备私域流量，与消费者建立起强大的品牌信任与价值认同。在多种渠道迭代的浪潮中，海澜之家始终紧抓主流平台，巧妙地结合私域电商的新消费形态，从官方互动转向为社群运营，触达消费者兴趣圈层，逐步扩大私域流量的影响力，增强品牌与用户的粘性。

  依托海量数据库和大数据分析能力，海澜之家对直播全过程进行精细化管理，打造差异化直播服务体系:通过对私域流量及公域流量的分析，进行数据反馈和内容运营，将直播渠道和产品品类优化并针对性地进行推送引流，从而提升了粉丝会员数。截止目前，海澜之家电商线万。

  在行业迅速更迭、以消费者为中心的时代之下，海澜线上业务顺行业之势，积极开拓新领域，紧抓直播风口，打造最具专业的达人直播孵化基地，将品牌线上战略打造成年轻人最喜欢的购物方式。报告期内，海澜之家线%。

  天风证券分析师孙海洋表示，公司在设计上紧扣健康、舒适、运动等细分场景需要，推出蜂窝蓄热、三防、六维弹力等创新科技面料，一方面产品年轻化，通过跨界合作、联名破圈等方式，迭代推出更符合消费主流的时尚潮流与功能科技兼具的热销系列；另一方面重新梳理并优化产品结构，使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度。返回搜狐，查看更加多