二十年前，海澜之家在南京开出第一家店。随着波澜壮阔的中国经济发展浪潮，一件件服饰陪伴国民生活，触达全国各地数亿消费者。作为与国民一同成长的中国品牌，“以好服饰陪伴每个人”对于海澜之家来说有着特殊的意义。而有陪伴感的服饰，定是和穿着者生命中的重要时刻共同起舞。

  4月27日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”或“公司”）发布2023年一季度财报。报告期内，公司实现盈利收入56.82亿元，同比增长9.02%；净利润8.03亿元，同比增长11.07%。

  近年来，中国男装市场发展形态趋势良好。2016-2018年，我国的男装行业市场规模逐年增加，2016年国内男装行业市场规模达6876亿元，有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%，预计2023年中国男装行业市场规模增至13070亿元。

  如此巨大的市场，赋予了男装行业巨大的空间。而以一句“男人的衣柜”定位自己的海澜之家在20年的发展过程中，海澜之家一直将用户放在最重要的位置，认真听取每一位消费者的心声，烘托个人气质形象、传递穿着者的价值态度。同时紧跟全球流行元素，不断推出符合广泛人群审美与喜好的服饰产品。并倡导“高品牌、中价位”的品牌理念，“国民品牌 海澜之家”的形象已经深入众多购买的人的内心，开启“超级国民品牌之旅”。

  根据欧睿国际、前瞻产业研究院整理，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业中，以4.6%的市场占有率连续9年保持第一。另依据公司财报多个方面数据显示，海澜之家主品牌实现主要经营业务收入48.19亿元，同比去年增长13.03%。

  近年来，海澜之家重视以“Z世代”为主的新花钱的那群人，逐渐撕掉“纯商务装”的标签，将产品品类向更具时尚化与功能化的发展趋势延伸，以满足年轻消费者的个性化需求。2023年，海澜之家加大产品及科技面料的研发力度，携手鲁泰先后开发了三防黑科技面料、无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧酷面料等科技面料，并以此推出了极光小汉堡、无痕科技衬衫、轻旅西服、清新茄克、六维弹力系列等极致单品。据财报显示，公司在研发方面的费用同比增长31.56%。

  此外，海澜之家携手全球知名色彩咨询公司——彩通色彩研究所，从大自然中提取五大自然引力系列，以「服饰」承载最具灵感的表达，联合发布2023春夏流行色彩。此次彩通色彩研究所携手海澜之家，重磅推出2023春夏五大自然系主题色彩，以自然界中丰富的色彩为源泉，推出了映岩橙、蜜绒黄、庭椿绿、碧海青、雾棉蓝。此次合作是对“取之自然，回归自然”的完美诠释。彩通色彩研究所将随海澜之家一起拥抱时代与自然，用大自然赋予的灵感创意生活之美。希望年轻人能在我们从大自然中汲取而来的颜色中获取能量，朝着美好生活再出发。

  “寒潮”席卷下的零售行业，一些品牌的线下渠道在磨难中挣扎后闭店停业，甚至线上渠道也因物流等问题受到了影响。而海澜之家不仅没有因此受一定的影响，而是借此机会对线下门店作出优化，同时全力发展线下业务。

  在线下端，公司凭借“平台+品牌”连锁经营模式和信息化结算系统，及时准确了解客户的真实需求及销售情况。以“精布局、高品质、强体验”为指引，对线下门店来优化，拓展直营门店数量，扩大直营门店（购物中心店）占比，强化门店精细化管理，以稳定线下销售成绩。报告期内，公司线个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，旗下所有品牌的门店总数达到8121家，其中海澜之家品牌门店5957家，直营门店净增26家，直营门店的占比达到18.13%。未来，公司将保持拓店节奏，伴随加大购物中心门店的拓展力度，进一步提升门店品质。

  寻求线上发展，加大线上销售力度慢慢的变成了服装品牌的必然选择。在线上端，海澜之家呈现出增长快、空间大、高智能的特点，线上销售占比已达到总营收的17.55%。早在2012年，公司就慢慢的开始布局多渠道的电商，从传统电商到社交电商再到直播带货，这一系列的数智化转型，使得公司能够优化管理，提升产品动销率，更能凭借智能软件机器人技术（RPA）的发展，降低人力成本。报告期内，公司线亿元的营业收入，形成公司第二增长曲线。

  此外，海澜之家深入实施大数据战略，以数字化推动企业高质量转型。自2012年起，公司便开始把握数字化方向，利用“互联网+”思维，从研发设计、生产、下单、仓储物流、销售服务等产业链的所有的环节全面渗透。通过大数据分析消费者需求和市场趋势，提升产品创造新兴事物的能力和供应链效率；通过数字芯片和终端技术，构建物联网平台，实现总仓与全国5700多家门店的无缝对接；通过线上线下融合模式，打造新零售体验和社交电商生态。

  值得注意的是，公司注重私域流量建设，海澜之家全渠道粉丝数量已经突破1亿大关。20年深耕品牌，凭借卓越的品牌竞争力和优质的服务在市场立足，海澜之家收获了大批忠实粉丝。通过深耕会员生态运营，公司成立数值化系统，将庞大的消费者转变为可以量化统计的市场需求和消费趋势，以此来实现了从“经验决策”到“数据决策”的转型升级。

  就在4月23日的2023年中国航天大会（CSC2023）上，海澜之家官宣与国内商业航天领域“独角兽”企业达成战略合作，推出的全球首创全固体捆绑式中型运载火箭，也是全球最大固体运载火箭——“引力-1号”，该型火箭有望在今年下半年升空。面向未来规模化、常态化的火箭发射需求，“引力-1号”还支持“海上发射”，今年下半年将身披海澜之家涂装在海上首飞，这也是海澜之家坚定支持中国航天事业发展的生动体现。

  对此，公司方面表示，多元化方式，将促进公司品牌更加年轻化。海澜之家将持续聚焦主品牌，扩展购物中心等核心商圈渠道，发力线上渠道，未来有望通过渠道规模扩张保持稳健增长；公司前期积极培育新品牌并初具规模，优胜劣汰把控风险，持续优化品牌矩阵。公司紧随行业发展的新趋势，布局前景较好的童装、高端女装等细分赛道，新品牌有望继续发展。返回搜狐，查看更加多